宠物主食升级持续火热，生生不息凭借三款产品获天猫618猫用主食冻干第一

宠业家此前曾在《品类观察室》中曾整理过主食冻干这一细分品类，有超过一半的主食冻干产品月销过千，甚至有品牌的主食冻干达到了月销过万的成绩，为此，宠业家曾认为，主食冻干或将是未来品牌一个弯道超车的机会。

而主食冻干的出现也印证着现如今中国宠物行业的主食升级，这其中有宠主养宠观念的升级，也有宠主学习能力、认知水平与判断标准的升级。

养宠家人化

宠主也逐渐注重健康喂养

在养宠观念升级的情况下，宠物也从工具型动物摇身一变成为了养宠人群的家庭成员，它们承载着宠主更多的情感寄托，而基于对宠物“爹妈式的关爱”，让宠物的饮食健康消费也遵循着与人类饮食健康升级接近的趋势发展。

为此，越来越多的宠主开始主动了解宠物的真实需求和营养学知识，逐步建立了独立判断一款产品好坏的能力。这部分宠主会将一款产品进行掰开揉碎式的分析，工艺、配比、透明度、成分分析结果、消费者反馈和口碑，都必须符合家长心中的标准。

根据调研机构发布的报告显示，在猫咪的主粮喂养上，宠主们也开始追求科学与健康，关注原料与营养配方。一方面宠物饮食健康关注度提升，传统的膨化粮弊端也逐渐显现；另一方面，尽管膨化粮的消费占比仍然占据最高，但主食冻干也逐渐受到消费者的喜爱。

在今年的618大促期间，京东曾发布618终极战报，其中冻干猫粮成交额同比增长126%；其开门红战报中的趋势单品榜单中，主食冻干占其中的多个席位。

科学喂养

宠主开始注重配方营养均衡

在犬猫这两个主要的宠物品类中，猫类虽然经过几千年的驯化，但从其营养需求和身体构造的适应性来看，唯有肉食才能满足他们的天性。基于这一天性，猫主粮的产品升级大多呈现出对猫咪进食习惯的还原过程。

同时，宠物主食中的蛋白质含量也是衡量一个产品优劣的标准，对于猫咪这种食肉天性的动物，动物蛋白更容易被其吸收，但植物蛋白对猫咪利用率比较低，无法供应猫机体成长。

而主食冻干的出现，就是对猫咪天性的还原，肉类含量超过90%，蛋白质含量超过50%的主食冻干，在保证宠物营养均衡的同时，其产品适口性也更优于膨化粮，不添加任何谷物淀粉等成分，更加还原猫咪天性。

对于这一品类，宠物行业很早就有品牌布局，例如帕特、尾巴生活推出的全价冻干生骨肉饼、K9、阿飞和巴弟推出的主食冻干，但有一个品牌异军突起，在今年的618年中大促销中拿下了天猫618猫用主食冻干销量第一的排名，而这个品牌就是宠业家此前曾报道过的「生生不息Pet-Ever」。

专注主食冻干领域

三款产品拿下天猫618猫用主食冻干第一

作为一家专注于主食冻干的宠物食品品牌，生生不息主要面向“对宠粮重品质、重研究”高端消费人群，鼓励口粮升级迭代，普及科学养宠理念，用高标准打造更符合宠物真实需求的口粮及周边。

在生生不息公布的618战报中，其品牌总销售额增长300%，拿下了天猫618猫用全价冻干粮类目销量排行第一位、猫粮热卖榜第二位的成绩，其主食冻干产品大促期间销量超过了7万袋。

作为一家成立不到三年的宠物行业食品公司，能取得这样的亮眼成绩离不开其专注冻干领域的专心与专业，更是因此才有拳头产品。生生不息是凭借三款产品取得猫用主食冻干第一，此外其猫用主食冻干兔肉配方在618活动首日获得猫粮热卖榜第二名的成绩。

生生不息创始人朱子湛告诉宠业家，健康需求的主食与功能性零食所搭建的产品矩阵高度符合宠物真实需求及消费者的实际需求，是生生不息获得618天猫平台主食冻干类目第一的重要原因。

在产品打磨中，生生不息的产品均采用人用级别优质肉源，还原最科学的生骨肉配方，严控50余项配方指数，配方经30+次测试，打造了适合猫咪的高适口高营养主食。

目前，生生不息主食冻干猫用有三款配方：禽肉配方、兔肉配方、牛肉配方，此外还有两款犬用主食冻干和两款零食冻干。

值得一提的是，在今年618期间，生生不息推出了新品周边——生生大口吃猫抓板，据了解，该产品是生生不息时隔一年后推出的新款周边，一如既往贯彻了生生不息只做符合宠物真实需求的口粮及周边的理念，设计理念从空间性及功能性兼具为基底，一上新就受到不少消费者的追捧。

开放建设线下渠道

未来将继续研发符合宠物需求产品

重点发力线上渠道的生生不息也在亚马逊开通了品牌店铺，并成为了唯一一家获得亚马逊FBA认证的国产宠物食品品牌，产品已经成功销往12个国家，超20万家海外养宠家庭购买过生生不息的产品，季度复购率超过了65%。

在线上渠道获得亮眼成绩之外，线下渠道同样也需要布局，在经过了一年多的摸索，生生不息于今年4月开始建设线下渠道，将优先开放一线及新一线宠物友好城市，并选择各个城市的高端门店进行合作。品牌与高端门店相互背书，宠物家庭提供更优质的产品服务，并以产品为载体，向线下消费者传达前沿的科学养宠理念。

在渠道营销上，生生不息同样选择“轻投放，重转化，抓复购”的策略，制定合理有效的市场方案，维护市场秩序，加之源源不断的品牌动能，为各个渠道赋能。

最后，提及未来规划，朱子湛表示，生生不息未来将以“符合宠物健康需求”为基调，“科学养宠”理念为指导，用高标准研发生产销售更符合宠物真实需求的口粮，坚持做科学养宠及社会公益的倡导者与行动者。

届时，生生不息也将在7月22-24日举办的第二届TOPS它博会上与大家见面，展位号：1D-F1001，感兴趣的朋友可以到现场与生生不息洽谈合作。