喵斯特——IP物种，品牌的独家记忆

近年来随着人们生活水平的提高，宠物更多的承担着家人或者朋友的角色，宠物消费实质上是一种情感消费，人与爱宠之间的情感粘性带来的宠物消费不断增长将成为影响宠物行业规模不可忽视的支撑力量。

在中国，每6户人家就有1家在养猫养狗，撸猫撸狗，在中国已经“撸”出了一个千亿规模的消费市场。我国宠物行业的近六年复合增长率43.35%，2020年预计达到2571亿元，“萌宠经济”进入爆发时代。

随着民族自信心的提升以及国产宠物品牌的高性价比，宠物行业已不再是国外品牌垄断的阶段，国产宠物品牌利好信息不断。

喵斯特品牌，在这个时机准入了。

IP品牌化

一见钟情，更能一见如故

喵斯特，作为一个全新宠物品牌，如何在鱼龙混在的市场竞争中脱颖而出，是我们在执行包装设计时首要思考的问题。

品牌的最大功能是降低人的选择成本，换句话说：品牌就是一个信任代理，帮助消费者更快决策。然而随着“品牌过剩化“，品牌意义已经从“品牌=质量好”到“品牌=质量好+价格低“再到”质量好+有个性+有颜值+身份体现+社交谈资......“

于是，IP这个物种出现了。

IP必须要有一个非常好记、易于传播的形象、图腾或标识。外在来讲，IP可以提高“品牌辨识度”，也就是这个IP能否让消费者一见钟情；内在来讲，指的是“心灵投射”，也就是这个IP能否让消费者一见如故。

IP是一种情感，情感可以链接一切。在宠物经济大行其道的当下，我们根据宠物经济的主力军画像“对症下药”，为喵斯特塑造了几个IP，并赋予角色，打造品牌人设。

包装王国

多重风格，视觉上瘾

【冻干包装】

以独特的IP插画为主体，根据不同口味搭配简约的莫兰迪色块，作为视觉分割，添加设计元素凸显产品信息，在一众拼贴素材中脱颖而出。

【每日冻干包装】

小而美的便携式零食包，已逐渐成为一种流行趋势，我们运用简单的线条插画，并延续冻干色系，设计简约、时尚、清新风格的零食小包。

【罐头包装】

明亮的对比色提升视觉冲击力，吸睛十足。

【生骨肉包装】

以口味插画为主体图形作为主视觉，以晕染色块为全屏背景设计，信息明确凸显。

消费者的冲动购买，70%取决于品牌包装，包装设计必须“一见钟情”。